马斯克(elon musk)为了言论自由大手笔收购twitter,然而用户及投资人心中最大的问题应是,这个社群平台在他掌控下可能发生什么样的变化?距离完成这笔收购交易仍有一段很长的路要走,他必须向投资人解释对于这家公司的想法。纽约时报近日即获得了一份提供给投资人的资料,从中也让人们了解他对这家公司的宏伟愿景,包括到了2028年期望获得9.31亿用户、达到264亿美元营收等规模,其中还从付费订阅服务获得100亿美元收入。
马斯克6日通过推文表示,如果完成twitter收购,这家公司未来将非常专注在核心软件工程、设计、消息安全以及服务器硬件上。
i strongly believe that all managers in a technical area must be technically excellent.
managers in software must write great software or it’s like being a cavalry captain who can’t ride a horse!
—elon musk (@elonmusk)may 6, 2022
马斯克在提供给投资人的资料谈到,希望将twitter的月用户从2021年底的2.17亿持续倍增,目标在2025年达近6亿、2028年则达9.31亿,也就是未来6年内要使twitter的月用户翻倍再翻倍。他还为一项称为“x”的服务设下1.04亿付费订阅用户的目标,这似乎暗示一种无广告的付费订阅体验,但目前没有关于“x”的任何产品细节。
马斯克认为到了2028年,twitter的年营收有望翻5倍、达到264亿美元,高于这家公司2021全年营收的50亿美元左右。他也期待twitter获利方式能有多样化的方案,目前广告占twitter营收约90%,他则希望在2028年将该比例降至约45%,他的预估是包括120亿美元的广告收入与100亿美元的订阅收入。
为了实现这些崇高愿景,twitter显然需要更多的付费订阅用户。马斯克则预估,到了2025年twitter blue用户将达6,900万,接着到到2028年有望达到1.59亿的规模。进一步来看,twitter blue是一项每月收费约3美元的付费订阅服务,在2021年11月于美国率先推出,提供无广告的推文浏览、撤消推文发送的能力以及其他功能;而上述神秘产品“x”可能与twitter blue有所不同,但不难看出他非常重视让用户能够选择某种付费订阅体验。此外,他日前暗示twitter向政府和企业收取少许费用的想法,借此扩张财源。
马斯克也期待twitter在支付领域采取行动,他希望这家公司在2023年从支付业务至少获得1,500万美元的收入,到了2028年该数字期望增长至13亿美元。twitter目前提供的购物以及赞助创作者、super follows等功能对营收贡献非常有限,纽约时报则称这些功能不会为公司经营底线带来显著影响。
马斯克还预估通过数据许可为twitter获得部分收入,这项业务涉及将其平台上的数百万则推文卖给外部公司与开发者,从中分析数据以获得市场洞察力或消费者趋势。twitter 2021年在数据许可以及其他收入方面获得5.72亿美元,但目前还不清楚他如何计划扩大这项业务。
(首图来源:shutterstock)