继今年3月联合欧盟对google及meta启动网络广告垄断调查，本周英国政府再针对出版商广告平台等多项广告技术堆栈，对google启动调查。
英国竞争主管机关竞争与市场管理委员会（competition and markets authority，cma）指出，新一波调查是锁定google使用的“广告技术堆栈”（ad tech stack）。cma所谓的广告技术堆栈指的是在广告主及出版商之间，和开放式展示广告的自动销售、购买及推送的中介技术。两个月前英国和欧盟启动针对google及meta的“jedi blue”协议的调查，是针对两公司的标头竞价服务（header bidding），也是属于google使用的广告技术堆栈中的一环。
cma指出，google在广告技术堆栈的好几个层次都据有强势地位。最新调查则是锁定其他广告技术的google行为。cma将从3个google独霸的市场进行调查，包括出版商销售广告版位的平台、出版商（通过即时竞价出售广告版位的）广告交易平台、（管理及选择展示哪些广告的）出版商广告服务器。
英国政府想知道google是否利用其独占地位，图利自家服务及平台。这些行为包括google是否限制广告交易平台和第三方出版商交易平台的兼容性、或是以合约强制捆绑这些服务，诱使客户只购买其服务，而让其他同类企业难以竞争。
cma主席andrea coscelli指出，在这些市场削弱竞争将导致出版商营收减少，迫使其削减成本造成服务品质下降、或对内容收费，也导致广告主为了支付更高广告费用而调升其产品及服务价格。
过去几年来，google已经因广告服务垄断行为遭主管机关判罚，包括2017年搜索结果偏私自家购物比价服务，被欧盟罚24亿欧元、2019年欧盟又针对第三方网站的adsense广告合约中采行限制性条款，阻挠google竞争者在这些网站上投放搜索广告一案，开罚15亿欧元。