apple正计划扩大广告业务，增加收入来源，并于iphone应用程序上展示更多广告。根据《bloomberg》记者mark gurman消息，apple准备在iphone和ipad上扩展广告显示的领域，从现在新闻、股市app里面出现广告、app store里面出现推荐软件之外，当地图、图书和podcast等应用程序里面，甚至是today画面投放广告。报道又指apple tv 也极具潜力插入广告，目前该平台只有在美国时间周五晚上的棒球直播节目中，才会播放广告。
去年，apple推出了一项名为app tracking transparency （ att ）的功能。 att能加强保护用户隐私，同时也阻碍了其平台上的第三方广告。apple的应用程序不必通过弹出消息请求允许跟踪用户，因为系统不会在其他公司拥有的应用程序和网站上跟踪用户，用户能够选择是否允许跨应用程序跟踪，给广告商知道自己的需要。
通常广告公司收集用户数据，然后为用户提供更合适的广告，以产生更大收益。而att对大大小小的公司造成重大收入打击，meta等社交媒体巨头都指因apple的改变而有重大损失，甚至达到数十亿美元。
数据源︰bloomberg